El mundo de la solidaridad empresarial está tomando un nuevo rumbo. Ya no vale solo con aportar dinero a causas benéficas. La compañía del siglo XXI debe involucrarse emocionalmente con los proyectos sociales que financia. Y lo ha de hacer con su mayor tesoro, su equipo humano. Nada tiene que ver enviar, por ejemplo, una transferencia para ayudar a personas refugiadas en Grecia, con acudir personalmente tu staff a entregar en persona la ayuda y un abrazo.
El sentimiento de un empleado, de compromiso y de vinculación con una compañía así, se dispara. El mundo de las emociones va a revolucionar, desde ya, la tradicional e históricamente fría responsabilidad social corporativa.